르네 지라르의 욕망 이론

오늘날의 소비자 시장에서 제품 기획은 단순히 제품의 기능이나 가격을 넘어서는 복잡한 과정으로 발전하고 있습니다. 특히, 르네 지라르의 욕망 이론을 바탕으로 한 제품 기획은 소비자의 심리와 욕구를 깊이 이해하고 이를 반영하는 데 큰 도움이 됩니다. 지라르는 인간의 욕망이 자연발생적이지 않으며, 항상 제3자의 영향을 받는다고 주장했습니다. 이러한 관점은 제품을 기획할 때 소비자가 진정으로 원하는 것이 무엇인지, 그리고 그 욕망을 어떻게 충족시킬 수 있을지를 고민하게 만듭니다. 예를 들어, 효소 제품을 단순히 판매하는 것이 아니라, 필라테스 강사가 사용하는 효소로 포지셔닝하면 소비자는 그 제품을 더 매력적으로 느낄 수 있습니다. 이 글에서는 욕망을 기반으로 한 제품 기획의 중요성과 그에 따른 가치 기반 가격 ..

2024.10.28